近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。河南作為華夏文明的發(fā)源地，擁有豐富的歷史文化資源和旅游資源，正迎來新一輪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高潮。2月29日，首屆新東方·新文旅生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在河南鄭州成功舉辦。

大會(huì)以“行走河南·讀懂中國”為主題，秉持“立足華夏之根，同生長(zhǎng)共繁榮”理念，旨在進(jìn)一步整合“老家河南”文化旅游黃金資源要素，為河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展提供新動(dòng)能。眾多專家學(xué)者、行業(yè)翹楚匯聚一堂，通過主旨演講、圓桌論壇等形式分享獨(dú)到見解，涵蓋文旅研學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策解讀、行業(yè)風(fēng)向洞察、實(shí)踐成果展示、優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品打造等多個(gè)方面。以本次會(huì)議為契機(jī)，新東方文旅品牌正式發(fā)布，同時(shí)，河南新東方文旅與多個(gè)行業(yè)伙伴現(xiàn)場(chǎng)簽約。

本次會(huì)議由河南省文化和旅游廳指導(dǎo)，鄭州市文化廣電和旅游局、鄭州市金水區(qū)人民政府、新東方文旅集團(tuán)聯(lián)合主辦，鄭州市金水區(qū)文化旅游體育局、河南新東方文旅、建業(yè)文旅承辦。河南省文化和旅游廳二級(jí)巡視員師東坡，鄭州市金水區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)張艷華，北大河南校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)、河南報(bào)業(yè)集團(tuán)原總經(jīng)理薛德星，新東方教育科技集團(tuán)執(zhí)行總裁兼首席財(cái)務(wù)官、新東方文旅集團(tuán)總裁楊志輝等出席大會(huì)。

（首屆新東方·新文旅生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)召開）

（鄭州市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)劉源作政務(wù)主持）

繁榮發(fā)展新階段，文旅業(yè)面臨重構(gòu)機(jī)遇

2023年，中國旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇，并于2024年再迎開門紅，釋放行業(yè)持續(xù)向好信號(hào)。河南省文化和旅游廳二級(jí)巡視員師東坡在開幕致辭中介紹，2024年春節(jié)河南省累計(jì)接待游客5021萬人次，較去年同期增長(zhǎng)48.8%，驕人成績(jī)背后，是人們對(duì)美好旅行的心之所向。短短半年時(shí)間，新東方文旅已在河南推出多條文化線路，廣受各地游客好評(píng)。“未來，我們希望與新東方文旅繼續(xù)深化合作，進(jìn)一步推動(dòng)在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新業(yè)態(tài)產(chǎn)品培育、城市名片打造、文旅人才賦能、電商直播等方面的創(chuàng)新探索實(shí)踐?！?/span>

（河南省文化和旅游廳二級(jí)巡視員師東坡致辭）

鄭州市金水區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)張艷華表示，消費(fèi)者對(duì)深度文化體驗(yàn)的需求日益增長(zhǎng)，使具有歷史內(nèi)涵和文化深度的城市熱度不斷升溫，也衍生出了CityWalk等新旅行方式。“希望持續(xù)深化與新東方文旅的戰(zhàn)略合作，共同探討文旅生態(tài)發(fā)展的新出口、新方向?！?/span>

（鄭州市金水區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)張艷華致辭）

“生生不息的華夏文明是我們的自信之基、力量之源。希望更多朋友跟隨新東方文旅踏上‘老家河南’這片沃土，深深了解、細(xì)細(xì)品讀、慢慢回味?！毙聳|方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)、新東方文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪通過視頻方式，為大會(huì)致辭。他表示，希望發(fā)揮新東方品牌優(yōu)勢(shì)，深入挖掘河南特色旅游資源，不斷傳播“行走河南·讀懂中國”品牌，與河南文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)伙伴一起，共同譜寫文旅的新篇章。

（新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)、新東方文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪視頻致辭）

新東方教育科技集團(tuán)執(zhí)行總裁兼首席財(cái)務(wù)官、新東方文旅集團(tuán)總裁楊志輝表示，新東方于2023年開創(chuàng)文旅事業(yè)，面向成人、青少年及親子等全年齡段群體，打造文化旅行、親子旅行、國內(nèi)研學(xué)、國際游學(xué)和營(yíng)地教育等文旅產(chǎn)品?！跋Ｍ珖鞯氐挠慰透S新東方文旅一起，去觸達(dá)山海，觸摸文脈，感受華夏文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。同時(shí)能夠享受到高品質(zhì)的吃住車船、管家攝影等特色旅行服務(wù)，行走人生，做有文化的旅行家！”

（新東方教育科技集團(tuán)執(zhí)行總裁兼首席財(cái)務(wù)官、新東方文旅集團(tuán)總裁楊志輝致辭）

中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌通過視頻方式，帶來題為“繁榮階段的旅游投資與創(chuàng)生邏輯”的主題演講。他認(rèn)為，在繁榮發(fā)展的新階段，旅游投資機(jī)構(gòu)和各類旅游市場(chǎng)主體將面臨著創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、重構(gòu)、向前的新機(jī)遇。廣大游客的組織方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和體驗(yàn)訴求都在發(fā)生急劇變化，應(yīng)當(dāng)用新要素、新動(dòng)能構(gòu)建全新的競(jìng)爭(zhēng)力。他表示，衷心歡迎包括新東方文旅在內(nèi)的一批新的市場(chǎng)進(jìn)入者，帶來先進(jìn)的理念和各領(lǐng)域成熟的商業(yè)模式，有效提升整個(gè)旅游業(yè)的活力。同時(shí)他希望經(jīng)典業(yè)態(tài)與創(chuàng)新業(yè)態(tài)之間加強(qiáng)溝通與合作，共建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系。

（中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌發(fā)表演講）

河南大學(xué)文化旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，“百家講壇”文化名家程遂營(yíng)，在演講中將“老家河南”的旅游資源和文化魅力做了生動(dòng)闡釋。在他看來，厚重的文化資源是河南文旅發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)，河南文旅由于區(qū)位交通和人口優(yōu)勢(shì)，迎來了發(fā)展良機(jī)。他建議河南要擦亮世界遺產(chǎn)，繼續(xù)做好鄭州的國際旅游城市市長(zhǎng)論壇、黃帝故里拜祖大典等文化品牌，同時(shí)，要用數(shù)字化引領(lǐng)中華文明探源工程，使我們的文化更有生命力、更有活力。

（河南大學(xué)文化旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，“百家講壇”文化名家程遂營(yíng)作主題分享）

河南文化旅游研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、河南大學(xué)文化旅游學(xué)院副教授肖建勇用“釋放”“回歸”“分化”三個(gè)關(guān)鍵詞來概括、回顧和展望中國文旅產(chǎn)業(yè)。他指出，2023年，文旅消費(fèi)需求全面釋放，“旅游者定義旅游業(yè)的時(shí)代”全面到來，“線上做流量、線下做留量”成為不二選擇，文旅產(chǎn)業(yè)將回歸依靠自身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)贏利的“內(nèi)生增長(zhǎng)”模式。他強(qiáng)調(diào)，2024年文旅行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量博弈階段，“只有強(qiáng)壯自己，才能抵御風(fēng)險(xiǎn)”。

（河南文化旅游研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、河南大學(xué)文化旅游學(xué)院副教授肖建勇作分享）

新形勢(shì)下，如何推進(jìn)研學(xué)高質(zhì)量發(fā)展？

近年來，研學(xué)旅行作為一種寓教于樂的教育形式多次被寫入國家級(jí)政策文件，結(jié)合新一代家長(zhǎng)理念更新和旅行需求的釋放，研學(xué)行業(yè)正迎來快速發(fā)展。會(huì)上，圍繞“文旅產(chǎn)業(yè)與教育融合，創(chuàng)造研學(xué)實(shí)踐發(fā)展新機(jī)遇”主題，多位與會(huì)嘉賓展開深入探討。

中國教育科學(xué)研究院勞動(dòng)與社會(huì)實(shí)踐教育研究所所長(zhǎng)王曉燕表示，研學(xué)旅行發(fā)展的新格局已經(jīng)基本形成，促進(jìn)研學(xué)旅行的高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)從戰(zhàn)略高度進(jìn)行高起點(diǎn)規(guī)劃，在明確底層邏輯和本質(zhì)屬性的基礎(chǔ)上加強(qiáng)整體規(guī)劃；要進(jìn)行高水平組織，在構(gòu)建鏈接協(xié)同和共建共享機(jī)制的基礎(chǔ)上，注重統(tǒng)籌推進(jìn)；要進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，在標(biāo)準(zhǔn)有序、安全規(guī)范、多領(lǐng)域融合基礎(chǔ)上推動(dòng)融合實(shí)施；最后要有高質(zhì)量保障，在打造高品質(zhì)基地、課程、線路、師資基礎(chǔ)上，注重科學(xué)、專業(yè)，這是我們發(fā)展的定盤星和核心。

（中國教育科學(xué)研究院勞動(dòng)與社會(huì)實(shí)踐教育研究所所長(zhǎng)王曉燕發(fā)表演講）

清華大學(xué)附屬中學(xué)原校長(zhǎng)王殿軍，從十余年一線教育實(shí)踐出發(fā)，分享了對(duì)研學(xué)旅行的思考。他提出，“學(xué)校有圍墻，教育無邊界”，首先要讓家長(zhǎng)、學(xué)生、老師、校長(zhǎng)意識(shí)到研學(xué)旅行的意義，通過研學(xué)，孩子們可以了解社會(huì)、自然和世界，學(xué)習(xí)更有動(dòng)力，身心更加愉悅，提升知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合、創(chuàng)新與應(yīng)變等綜合能力。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，研學(xué)活動(dòng)要有主題和項(xiàng)目，做好調(diào)研、線路設(shè)計(jì)和課程開發(fā)，“研學(xué)不是普通的旅行，是帶著研究項(xiàng)目，在大家共同學(xué)習(xí)調(diào)研基礎(chǔ)上的旅行，是一種更有內(nèi)涵、更有價(jià)值的旅行?！?/span>

（清華大學(xué)附屬中學(xué)原校長(zhǎng)王殿軍作主題分享）

作為有18年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的研學(xué)行業(yè)“老兵”，新東方教育科技集團(tuán)助理副總裁、新東方文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)助理兼副總裁劉婷分享了新東方國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)與營(yíng)地教育的發(fā)展歷程、成果和經(jīng)驗(yàn)，并闡釋了游學(xué)研學(xué)營(yíng)地教育如何從內(nèi)容、人才、供應(yīng)鏈、場(chǎng)所、渠道等方面與大文旅融合，相互賦能，協(xié)同發(fā)展。

（新東方教育科技集團(tuán)助理副總裁、新東方文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)助理兼副總裁劉婷作分享）

隨后，王曉燕、王殿軍、肖建勇和新東方文旅集團(tuán)副總裁江思遠(yuǎn)，通過圓桌論壇方式，圍繞研學(xué)課程的打造、文旅產(chǎn)業(yè)與教育的融合以及研學(xué)行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等話題展開進(jìn)一步探討。王殿軍認(rèn)為，設(shè)計(jì)研學(xué)產(chǎn)品，既要有孩子視角和學(xué)科視角，也要根據(jù)年齡大小有梯度差異，更重要的是要早設(shè)計(jì)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)，讓孩子有體驗(yàn)，有研究，有收獲。肖建勇提出，文旅和研學(xué)的融合，需要有“破壁”思維，還要重視開放和共享，找到共同點(diǎn)，協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。

王曉燕補(bǔ)充道，研學(xué)不僅是一個(gè)市場(chǎng)，更是一項(xiàng)事業(yè)，要讓孩子在研學(xué)旅行中收獲知識(shí)的增長(zhǎng)，心靈的成長(zhǎng)，思想的豐富，這才是我們追求的專業(yè)化的研學(xué)旅行。江思遠(yuǎn)表示，研學(xué)實(shí)踐不僅是教育的創(chuàng)新，更是時(shí)代的召喚，希望從業(yè)者堅(jiān)守教育本質(zhì)，不斷探索創(chuàng)新，讓行業(yè)在受眾認(rèn)可和政策支持下，實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（圓桌論壇）

推進(jìn)文旅+教育融合，新東方文旅品牌正式亮相

2023年，新東方開創(chuàng)文旅事業(yè)，獲得廣泛關(guān)注。本次大會(huì)上，新東方文旅品牌正式亮相。新東方教育科技集團(tuán)助理副總裁、新東方文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)助理兼副總裁劉婷介紹，此次發(fā)布更準(zhǔn)確地說是一次品牌升級(jí)。自2005年新東方探索國際游學(xué)教育以來，新東方已在國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)和營(yíng)地教育領(lǐng)域深耕18年，幫助逾30萬青少年獲得全面成長(zhǎng)，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。2023年10月，新東方文旅集團(tuán)成立后，原有游學(xué)研學(xué)營(yíng)地教育業(yè)務(wù)并入新東方文旅集團(tuán)，開啟文旅+教育深度融合發(fā)展新紀(jì)元。

（新東方文旅品牌正式發(fā)布）

劉婷表示，新東方將30年來在教育領(lǐng)域沉淀的核心競(jìng)爭(zhēng)力遷移到文旅板塊，讓有理想有情懷有知識(shí)的一群能說會(huì)道的老師成為文旅講師、研學(xué)導(dǎo)師、營(yíng)地導(dǎo)師，為中國全年齡段人群提供有文化幸福感、知識(shí)獲得感、個(gè)人追求感的美好旅行體驗(yàn)，這是新東方文旅的核心競(jìng)爭(zhēng)力。截至目前，新東方文旅已在全國20多個(gè)省份推出百余條原創(chuàng)文旅線路。未來，新東方文旅還將在文創(chuàng)IP、酒店集團(tuán)、景區(qū)合作、鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)旅居等領(lǐng)域進(jìn)行布局。

值得一提的是，本次大會(huì)上，河南新東方文旅數(shù)字代言人“河文文”公開亮相?！昂游奈摹钡脑O(shè)計(jì)靈感來源于新東方文旅對(duì)河南文化的深度挖掘與創(chuàng)新，未來，她將肩負(fù)起推廣新東方文旅的重任，通過線上線下多種渠道，與用戶親密互動(dòng)，全方位提升新東方文旅的客戶體驗(yàn)。

（河南新東方文旅數(shù)字代言人“河文文”）

以此為契機(jī)，鄭州數(shù)據(jù)交易中心、河南新東方文旅、云圖數(shù)據(jù)科技（鄭州）有限公司簽署數(shù)字文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方將在文物數(shù)字資產(chǎn)化等維度展開多元合作。

（河南新東方文旅與數(shù)字科技企業(yè)簽約儀式）

此外，為進(jìn)一步推進(jìn)河南文旅市場(chǎng)供應(yīng)鏈整合及生態(tài)共建，促進(jìn)行業(yè)形成正向良性競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，大會(huì)上，河南新東方文旅還與5家文化旅游投資集團(tuán)，5個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和5個(gè)研學(xué)營(yíng)地進(jìn)行集中簽約，開啟新文旅深度合作與發(fā)展新篇章。

其中，5家文化旅游投資集團(tuán)分別為鄭州市文化旅游和體育集團(tuán)有限公司、開封市文化旅游投資集團(tuán)有限公司、洛陽市文保集團(tuán)、安陽文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司、信陽市文化旅游投資集團(tuán)有限責(zé)任公司。河南新東方文旅將與各市文旅投資集團(tuán)一道，共同提升河南文旅板塊創(chuàng)新實(shí)力，打造河南文化旅游新業(yè)態(tài)。

（河南新東方文旅與文投集團(tuán)簽約儀式）

5個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目分別為少林功夫之八段錦、陳氏太極拳、豫劇、唐三彩燒制技藝、朱仙鎮(zhèn)木版年畫。河南新東方文旅與各位傳承人將持續(xù)做好非遺的挖掘、保護(hù)、展示和傳播，推動(dòng)非遺融入當(dāng)代生活、發(fā)揮當(dāng)代功用，煥發(fā)新的活力。

（河南新東方文旅與國家級(jí)非遺傳承人簽約儀式）

5個(gè)研學(xué)營(yíng)地分別為河南航投航空教育基地、洛陽東方博物館之都研學(xué)營(yíng)地、河南云臺(tái)山研學(xué)營(yíng)地、只有河南戲劇幻城基地、溫縣陳家溝景區(qū)營(yíng)地。河南新東方文旅與各研學(xué)營(yíng)地將不斷創(chuàng)新合作模式，通過資源共享、品牌互促等方式共同推動(dòng)研學(xué)營(yíng)地的健康持續(xù)發(fā)展。

（河南新東方文旅與研學(xué)營(yíng)地簽約儀式）

作為簽約伙伴代表，建業(yè)集團(tuán)副總裁、建業(yè)文旅總經(jīng)理姚培在致辭中表示，新東方文旅和建業(yè)文旅在初心、使命和產(chǎn)品價(jià)值主張上均高度契合，未來希望和河南新東方文旅一道，繼續(xù)研發(fā)出更多高品質(zhì)的研學(xué)產(chǎn)品，讓孩子們通過研學(xué)親身體驗(yàn)河南歷史，感受文化傳承生生不息的力量。

（建業(yè)集團(tuán)副總裁、建業(yè)文旅總經(jīng)理姚培致辭）

新東方河南省域中臺(tái)總經(jīng)理、河南新東方文旅總經(jīng)理唐浩平表示，此次系列簽約是河南新東方文旅拓展戰(zhàn)略合作生態(tài)圈的起點(diǎn)，未來將整合河南文旅資源，發(fā)揮新東方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與人才優(yōu)勢(shì)，為擦亮河南文旅名片持續(xù)貢獻(xiàn)力量。

（新東方河南省域中臺(tái)總經(jīng)理、河南新東方文旅總經(jīng)理唐浩平致辭）

首屆新東方·新文旅生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)是一次集政策解讀、產(chǎn)業(yè)研討、政企交流、項(xiàng)目合作于一體的盛大活動(dòng)，會(huì)上展示了河南豐厚的文化底蘊(yùn)和旅游資源，對(duì)于推進(jìn)河南優(yōu)質(zhì)文旅資源整合，提升“行走河南·讀懂中國”品牌影響力具有積極意義。未來，新東方文旅將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展提供新范本，為促進(jìn)中華文化的傳承和發(fā)揚(yáng)作出更大貢獻(xiàn)。